从快速增长订单暴增到市场萎缩订单骤降，电子烟市场需求的“凌空一跳”让众多电子烟厂家和锂电池企业元气大伤，措手不及。
自2012年至2013年，受益于欧美国家对电子烟市场准入的政策支持以及消费者安全健康意识的提高，海外电子烟市场出现了井喷式的爆发增长。在此背景之下，承包了全球90%以上电子烟市场份额的深圳数千家电子烟公司及提供电池的数百家锂电池企业同时出现了订单暴增、日夜加工以扩充产能的情况。
然而自2013年下半年开始，由于海外电子烟市场渐渐饱和以及一次性电子烟销量急速下滑，加上国外品牌烟油的热销和美国食品药品监督管理局监管力度的加强，直接导致海外电子烟销量大幅度下滑。
电子烟销量下滑给此前订单满满的中国锂电池企业带来了沉重的打击，直接导致了一大批锂电池企业倒闭或转型谋求生路，剩下的则在苦苦坚持，期待电子烟市场再次爆发。
销量大幅度下滑
之前是忙得不可开交，像明星一样天天被顾客追着跑，现在是有大把闲余时间和客户喝茶吹牛，这种截然相反的身份转变或许就是当前电子烟锂电池从业人员的真实写照。
“很多小厂都关闭了，目前仍在大批量生产出货电子烟锂电池的企业只有10家左右，剩下的或转型或直接倒闭了。”一位电子烟锂电池生产企业董事长向《高工锂电》这样描述目前中国电子烟锂电池生产企业的生存现状，这与此前数百家锂电池企业电子烟锂电池订单爆满，产能供不应求的情况形成鲜明的反差对比。
与电子烟锂电池在2012年至2013年供不应求的情况相比，自2014年开始，电子烟锂电池的订单和出货量就出现急剧下滑，众多电子烟锂电池生产企业面临着极大的生存危机。
“这主要源于欧美市场的电子烟需求量在缩小，尤其是消费者的消费习惯从一次性电子烟向可充电电子烟的转变直接导致了一次性电子烟销量的大幅度下降。”惠州市恒泰科技有限公司电芯技术研发部总监刘志伟直接指出了电子烟锂电池销量下滑的关键所在。
受电子烟锂电池从一次性向多次充电电池结构转变的影响，几乎所有企业的电子烟锂电池业务都出现了大幅度的下滑，尤其是一些占据较大市场份额的锂电池企业，损失更为严重。如今电子烟的毛利已从最初的80%甚至更高骤降至15%，锂电池的毛利就被压缩至更低。
“以前电子烟锂电池的利润还有20%左右，但是一大批小型电池厂加入导致市场非常混乱，极大压低了锂电池的市场价格，现在电子烟锂电池的利润微乎其微。”某电子烟锂电池企业负责人介绍，比如一款大型的电子烟在国外的售价可达几十美金，但锂电池在电子烟的成本占比并不高，仅占2美金左右，所以锂电池企业的利润并不高。
出货量的骤减和利润的降低让所有电子烟锂电池生产企业面临巨大的压力，很多企业都不得不做出相应的调整，转向多次充电锂电池或无人机锂电池等新的业务增长点。
“很多原来想进来的锂电池企业基本上都退出去了，能够坚持下来的不多，企业想要发展避免损失，就必须砍掉低利润项目，保留高利润项目，寻找新的利润增长点。”上述企业负责人如此说道。
预期仍不乐观
与欧美市场相比，中国的电子烟市场刚刚起步，并且具有更广阔的市场空间和消费群众基础。但在业内人士看来，电子烟锂电池市场仍会持续低迷，不容乐观。
“电子烟锂电池在技术上并没有什么瓶颈，但是在确保高倍率锂电池的安全性和可靠性方面并非所有的企业都能做到。”广州丰江电池新技术股份有限公司总工程师曾石华对《高工锂电》表示，由于降低锂电池成本和保护环境的需要，可充电电子烟锂电池取代一次性电子烟锂电池已成必然趋势，但很多企业都达不到客户的要求。
由于国内至今仍没有制定对电子烟锂电池关于容量、尺寸、型号各方面的规范标准，加上电子烟锂电池准入门槛比较低，导致大量质量低劣的电子烟电池充斥着市场，而这些电池对消费者的生命安全造成了极大的威胁。
“实际上所有的大型电子烟锂电池都需要添加保护板防止高倍率电池发生爆炸，但很多电子烟厂家考虑到成本问题，都没有添加保护板。”一名研发人员指出，电子烟发生爆炸事故一方面是电池质量问题，另一方面是消费者操作问题，但主要原因还是电池质量不过关。
据相关调研结果显示，电子烟市场存在波段式或螺旋式的发展方式，每隔一段时间就会出现爆发，但是今年的电子烟市场走势很难把握。电子烟锂电池市场会跟着整个市场情况走，但是电子烟锂电池价格竞争到这种地步，尽管会有所增长也不会恢复到原来的态势，因此不能对电子烟锂电池市场抱有太大期望。
相比于欧美电子烟市场的萎缩，中国是否会成为电子烟市场爆发的新天地?
“中国市场对电子烟销量的刺激作用不会很大，市场也没那么快形成，最起码还需要3-5年的时间。”高工产研锂电研究所分析认为，国内没有明确支持电子烟推广的政策，因此中国的电子烟市场难以取得较大的突破。
电子烟行业服务平台电子烟在线总经理胡小帅也指出，政策往往具有持续性，去年海外政策对电子烟市场不利，今年海外政策对电子烟开绿灯的可能性也不大;另一方面，市场需求的自我调节也需要时间，预计电子烟锂电池市场增长缓慢的情况不会有明显改善。
从当前市场来看，市场运作必将导致电子烟锂电池行业洗牌，一次性锂电池野蛮生长的时代已经过去，企业唯有不断提升产品质量和性能才能在市场上立足。
原标题：市场需求大跳水 电子烟锂电池企业转型谋生
