所有见过杰里米˙里夫金(Jeremy Rifkin)的人，都不约而同用“严谨”和“固执”来形容这位将近70岁的美国经济学家。
“严谨得都让人有些头疼”，一位在出版界和里夫金有过接触的编辑说。2014年10月里夫金的新书The Zero Marginal Society的中文版出版，出版社将中文版书名定为《零成本社会》。在新书首发的一个小型发布会上，里夫金开场便指出书名翻译得不准确。两天之后，出版社撤回了所有渠道已经上架的新书，将书名更改为《零边际成本社会》重新印刷，两周后才又重新上架。
对媒体而言，里夫金也不是一个“容易”的采访对象，在每一场采访的开场，他都会很认真地询问对方是否已经读完了整本书。之后，无论得到的答案如何，里夫金先生一定会在接下来用近40分钟的时间重新解释一遍书中的内容和理论，而且不允许被打断。“他一定会确保你完全正确而全面地了解了他的理论，这是他的风格。”作为2014年里夫金中国之行的主要陪同和翻译，中国人民大学国际货币研究所的曲强向大家解释说。
但人们从不认为他是一个无趣的人，虽年近70岁，但精力旺盛。身材精瘦，眼神锐利，银白一字胡修剪得十分整齐，每一次见面都是西装搭配衬衫和领带从不马虎，说话的口气不容置疑。
这位华盛顿特区经济趋势基金会主席开始为中国人所熟知，是因为他在2011年出版的《第三次工业革命》在全球的畅销。在该书中，里夫金提出“关于后碳时代可持续发展经济模式”的研究，并且描述了支撑第三次工业革命的五大支柱：一是向可再生能源转型;二是建设智能绿色基础设施;三是在每一栋建筑物以及基础设施中使用氢和其他存储技术，以存储间歇式能源;四是搭建智能电网;五是将运输工具转向插电式以及燃料电池动力车，这种电动车所需要的电可以通过洲与洲之间共享的电网平台进行买卖。
三年之后，里夫金在新书《零边际成本社会》中提出了如何为分享协同共有的新经济模式搭建一个超级物联网平台，这一平台由能源互联网、信息互联网和物流互联网组成。
里夫金说：“如果说《第三次工业革命》勾画出一个新经济模式框架，那么《零边际成本社会》则是为前者描述的框架注入了实质性内容，提出了具体实施措施和解决方案。里夫金特别强调，未来的新经济模式是一种混合型经济模式。目前的资本市场经济形成的是交换经济，而《零边际成本社会》描述的新经济模式是一种分享经济。这两种经济以既竞争又合作的模式并存。因此，我们需要寻找出如何管理掌控这种混合经济模式的途径和方法。”
这两本书中对未来新经济模式预测给人们带来了观念上的冲击，也让人们对未来的经济和能源模式充满想象。
力推能源互联网
但是作为两家经济智库公司的主席和宾夕法尼亚大学MBA课程的客座讲师，里夫金并不是一个空想主义者。里夫金的另一个身份是经济学畅销书作家，在他出版的20本经济学图书中，关于科学和技术的发展对经济带来的改变和冲击一直是他所关注的主题，这也使他严谨的经济学作品带有了某种科幻的未来感。
里夫金的《第三次工业革命》获得了中国总理李克强、德国总理默克尔、法国总统奥朗德以及欧盟、联合国的肯定。李克强总理还曾要求发改委和国务院发展研究中心密切关注这本书。作为国家通讯社网站的新华网，也在2012年刊发该网头条，介绍书中所倡导的未来经济发展模式。
里夫金并不回避他与国家领导人的会面以及他们对他提出理论所表示出的兴趣。在媒体对他的访问中，里夫金说：“三年前《第三次工业革命》英文版就面世了，时任广东省委书记汪洋非常喜欢这本书，当时他就说我们一定要做些什么来实现第三次工业革命，随后，时任国务院副总理李克强还就这本书作了专门批示，让国家发改委的官员们学习。而现在汪洋已经成为了中国副总理，李克强则成为了总理。
“2013年，我跟汪洋副总理见面的时候，他表示，第三次工业革命的理念非常不错，要去做。我还见到全国人大、国家发改委等国家机构的领导人，以及国家电网等大型能源企业的负责人，他们也都表示对这个事情非常感兴趣、非常支持。后来国家电网拨出820亿元人民币，决定未来四年中在中国普及智能电表，在中国创造能源互联网的基础设施，好让中国的能源以互联网的方式重新构架，我觉得这是非常好的信号。在这样的基础之上，我们整个智能化的能源网络就可以建立起来。”
里夫金最近一次来中国，又受到汪洋副总理的接见。这次在《零边际社会成本》中，里夫金描述了数以百万计的人们将部分经济生活向全球性的“协同共有”模式转变的细节。“专业消费者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和3D打印产品。他们也通过社交媒体、租赁商、合作社以极低或零成本的模式分享汽车、住房、服装和其他物品。在这个新世界中，社会资本和金融资本同样重要，资本主义市场中的“使用胜过拥有”“合作取代竞争”和“交换价值”的概念正被“共享价值”和“协同共有”替代。
此前市场调研机构尼尔森公司发布的一份报告称，中国对于“共享能源”“共享社区”等理念的接受程度最高，其次是欧洲、美国等。里夫金说：“中国政府正积极推动新丝绸之路，能源互联网将成为最好的载体。”
在里夫金看来，现在中国的信息互联网已经建立起来，能源互联网也已具雏形，随着物流业不断的发展，智能交通网的构建也指日可待。“我想很快中国就会成为一个以数据为基础的三网融合的平台，整个中国都会被纳入到交通、能源和数据互联网整合的状态中，而这个网络不光在中国，很快会跟亚洲和欧洲结合在一起。
寄希望于中国
除了来自最高领导层面的关注，另一个让里夫金在中国受到瞩目的原因是他对中国在第三次工业革命中所扮演的领导力角色的强调。
在《第三次工业革命》中他提到：19世纪，英国引领了第一次工业革命，美国在20世纪引领了第二次工业革命，21世纪，中国有可能会引领第三次工业革命。在新书《零边际成本社会》里他认为“在未来，商品和服务将趋于免费，中国将成为这方面的引领者”。
人们会质疑他对中国的前景乐观态度来自何处。因为全球的发展中国家都在不同程度上重复着发达国家所经历过的经济阶段，中国凭什么可以越过这一规律成为一个新经济模式的领导者?
里夫金则认为虽然现在大量新型的发展计划其实都是欧美政府所引导的，但是在发展中国家实现这样的转变所带来的益处甚至超过发达国家。因为基础设施薄弱就意味着在基础设施转型的时候成本更低，发展会更迅速。“很多的国家甚至都没有互联网基础设施，一上去就可以用最新的，不需要把旧的拆完之后再埋起来，没有这个成本，就非常得快。试想一下，在中国西部，不用拆房子、不用拆楼，成本很低。”里夫金说。
他喜欢用非洲发展的例子来说明他所提倡的这一理论存在的可能性：“在撒哈拉以南的非洲，很多妇女依靠小额贷款创业，她们在村子里装上太阳能电池板，给智能手机充电，通过手机上网与外部世界建立联系，每发1度电就可以从资助的组织那里获得1美元的支持，这样的发展模式可谓功德无量。所以我们认为类似做法将给发展中国家带来非常好的机遇，不仅能够追赶发达国家，而且产生的益处比发达国家还大，而且是真正意义上的两个不同的经济体实现了平等，是一种民主化、均等化的发展。”
但他同时也认为中国虽然有能力和机会成为第三次工业革命的领导者。但在过去这几年中国和欧洲犯了同样的错误。
“在过去的几年，中国注重固定资产的投资，在这方面投入非常巨大，但中国投了大量的资金用来拯救老产业。虽然新的地产项目发展迅速，但很多依旧使用的是旧技术和旧理念，需要消耗大量的电能。我觉得中国应该把钱投在新兴的事物上面，我们一开始建立新能源是用新的环保技术，我们一开始投资产业就应该是和互联网相关的，只有这样才能让中国保持在未来新的产业当中的竞争力，才能使它真正地走在前面。”里夫金说。
“我为什么要提倡零边际成本?”里夫金在新书发布会的最后说，“在过去的一万年中，75%的物种灭绝是在最近一百年发生的，我们怎么解决这样的问题?提倡道德，不断地加强宣传只是一个方面，要从根本的经济形态上解决问题才有可能，这么多人要消耗这么多的资源，成本转嫁到谁身上?所以我提倡大家要共享房子，共享汽车，共享整个世界大数据，从真正意义上降低生产成本，提高效率，从而保护环境。”
这也许并不是一个学者的姿态，作为一个在上世纪60年代的“反越战”者和70年代石油公司的抵抗者，里夫金对于新能源的种种想象和研究，也许是在更高层次对他所相信理念的推进。
原标题：杰里米·里夫金 :严谨的未来学家
