日前,2015年中国500最具价值品牌排行榜发布,国家电网公司以2508.18亿元的品牌价值位列第二名。
现在社会上存在这样一种看法,石油、电力、通信等自然垄断属性的国有企业,没有处于激烈的市场竞争中,没有必要塑造企业品牌。笔者认为,这种认识不符合企业经营管理的一般规律,更不符合经济全球化的发展潮流。
品牌对于企业而言,其重要性不言而喻。无论什么样的优秀企业,从不会忽视对企业品牌、产品品牌、服务品牌的塑造。国有企业特别是中央企业的品牌形象,在一定程度上代表了国家实力和国家形象。作为中国重要的经济实体之一,国有企业必须建立强势品牌,塑造优秀企业形象,营造良好发展环境。这不仅可以促进企业自身健康发展,同时也可以塑造中国在国际社会上的良好形象。
当前,“一带一路”国家战略正在强势推动,国有企业在业务布局全球的同时,应加大品牌传播力度,积极推动企业品牌“走出去”,努力塑造全球品牌,为建设大型跨国企业提供有力支撑。
原标题:国企要努力塑造全球品牌